展示文旅新形象 “山海有情”人有情

本报记者 王笑梅 见习记者 丁思文

9月27日，历经3个多月孕育而出的辽宁旅游宣传口号——“山海有情 天辽地宁”正式发布。这一全新的辽宁旅游宣传口号，凝聚着省内外所有关心、热爱和支持辽宁文旅发展的社会各界朋友的智慧和力量，展示了辽宁文旅的全新形象。

辽宁自然风光秀美，历史文化灿烂，文脉绵长悠久，红色血脉深厚，文化和旅游资源独具特色。省文化和旅游厅党组书记、厅长刘伟才表示，旅游宣传口号是一个地区独具魅力的文旅标志，打造一个辨识度高、认同感强、易于传播的辽宁文旅标识，精准定位辽宁旅游形象，有利于更好地展示辽宁独特的自然禀赋和人文品格。辽宁的旅游宣传口号历经多次提炼升华，一次比一次完善、一次比一次成熟，在不同历史时期发挥了重要而深远的作用。这次征集全新的辽宁旅游宣传口号，是辽宁文化和旅游发展“十四五”规划的工作任务，是打好打赢新时代东北振兴、辽宁振兴“辽沈战役”文旅攻坚战的重要举措，是展示辽宁文旅新形象新面貌的创新之举，是满足大众化旅游需求的时代之声。

省委宣传部副部长兼省电影局局长杨利景表示，“山海有情 天辽地宁”口号集自然景观和人文特征于一体，特色鲜明、辨识度高、简洁凝练、便于传播。其中，“山海有情”，既精准地概括了辽宁依山傍海、山海相映的自然景观特征，又包含了辽宁人重情重义、真诚热情的性格特征。“天辽地宁”将辽宁省名嵌入其中，指向清晰，意象开阔。

“山海有情 天辽地宁”内涵丰富，具体而言，包含三重意蕴。

——辽宁山好水好、风光壮丽，自然旅游资源丰富多样。

辽宁是一块天生丽质的山水宝地。辽宁境内两侧是山地丘陵，中间是平坦开阔的辽河平原，西连幽燕、东接长白、南临沧海、北控大漠，自然旅游资源得天独厚。鞍山的千山、锦州的医巫闾山、丹东的凤凰山、本溪的关门山等，或以雄伟险峻著称，或以风光秀美见长，或以历史文化闻名遐迩，各具特色，各美其美。从海洋资源来讲，辽宁海域面积4.13万平方公里，海岸线全长2900多公里，从东临碣石以观沧海的绥中老龙口到丹东鸭绿江口，近岸湿地、岛礁、各类海蚀地貌等，构成了壮丽的滨海景观。山水林田湖草沙一应俱全，多样的生态场景出产的各种物产更是应有尽有。

——辽宁历史悠久、文化厚重，人文旅游资源独具特色。

这里有将中华民族文明史向前推进了1000多年的牛河梁红山文化遗址，有三燕文化、辽金文化、清前文化，有6处世界文化遗产、159处全国重点文物保护单位。这里有独树一帜的红色文化，是抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地。这里被誉为“新中国工业的摇篮”“共和国长子”，创造了1000多个新中国工业史上的“第一”，工业文明独领风骚。辽宁还是文体大省，当代文艺赓续延安鲁艺红色血脉，涌现一大批享誉全国的著名作家、艺术家和经典作品。辽宁的体育在全国具有不可替代的地位和作用，“无辽不成军”已成业界共识。来辽宁，厚重的历史让人思接千古，独特的红色文化涤荡心灵，精彩的文体表演引人入胜，人文荟萃，魅力无限。

——辽宁人重情重义、真诚热情，敞开怀抱喜迎八方来客。

豪爽大气是辽宁人身上鲜明的性格特征。“天辽地宁”不仅是对辽宁自然风光的描绘，更是对辽宁人胸怀气度的生动写照。辽宁人风趣幽默，爽朗健谈，选择到辽宁旅游就是选择了与快乐同行。辽宁人热情好客，厚道实在，“山海有情”，人更有情。“山海有情 天辽地宁”就是4200万辽宁人民向五湖四海宾朋发出的热情邀约。

“全新的辽宁旅游宣传口号发布只是辽宁未来加强文化和旅游业宣传的第一步。”省文化和旅游厅副厅长赵辉表示，下一步，我省将持续加强宣传推介，着力打造落地广告、线上展示、社会宣传与文创产品四位一体的宣传矩阵，让辽宁文旅形象以一种全新的姿态展现在世人面前，让辽宁文旅的热度延续下去，让辽宁文旅在口口相传中快速“出圈”，从“流量”变成“留量”。

我省将开展权威媒体平台宣传，推动辽宁省域旅游品牌集群式传播，让“山海有情 天辽地宁”的品牌形象影响更加广泛、更加深入人心。赴主要客源地进行专门推介，针对不同国家地区、不同人群受众，量身定做宣传内容。打造文旅产业链条，将旅游形象宣传与文化创意产品、旅游产品、旅游新业态有机结合，策划、征集、打造一批最具“网红”特质的文旅新场景、新空间、新点位。推动文旅商体融合，用“山海有情 天辽地宁”全方位包装辽宁产品和商业品牌。

今年以来，特别是省文旅产业振兴发展大会召开以来，我省文旅产业发展呈现持续向好态势。新的辽宁旅游宣传口号温暖而有诗意，让人印象深刻，增强了游客对辽宁旅游的认同感和吸引力，将是我省进一步推动辽宁文旅产业高质量发展的有利契机。

得天独厚的自然风光、独一无二的人文资源和辽宁人特色鲜明的性格禀赋，为辽宁以文塑旅、以旅彰文提供了生动素材。省文化和旅游厅副厅长卢锡超表示，推动文旅产业高质量发展，我省将进一步推动文旅深度融合，用文化丰富旅游内涵、提升旅游文化品位，把更多的文化内容、文化符号融入旅游之中，让广大游客在感受辽宁自然之美的同时，感悟辽宁文化之美。进一步加强产品服务供给，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”，积极培育新的消费热点，进一步增进“辽品、辽味、辽游径，辽风、辽宿、辽场景”产品多元化提质升级，加强休闲度假、旅居康养、风物人情等旅游产品服务供给，让游客不断有新体验、新收获。进一步提升服务质量水平，在便利化、标准化、信息化上下功夫，为游客提供更加贴心的服务，充分体现辽宁“山海有情”人有情。