滑雪产业，沈阳正在爬坡

　　2016—2017，沈阳冰雪旅游产业爆发式增长。雪季即将结束，让我们回望沈阳四大滑雪场，还有何不足，未来选择哪条发展路径——

　　来自沈阳市旅游委数据显示，2016-2017雪季，沈阳四大滑雪场共接待游客超过60万人次。本周末，沈阳滑雪场将迎来“收官之战”。雪季虽然结束，雪场经营之路还有很长。当下，沈阳滑雪场现状如何，在全国滑雪圈中处于什么位置？未来，雪场向何处发展？

　　雪场活动成为同行效仿对象

　　2010年，一个偶然的机会，北京人陈捷来到闻名遐迩的沈阳怪坡；但他并不是被怪坡的“怪”吸引来的，他是一位滑雪场的投资者。望着起伏的山峦，陈捷直觉铺上皑皑白雪，这里就是一个亮丽的滑雪场。“沈阳是东北滑雪第一门户，这里地理位置优越、气候冷暖适宜、人口基数大，从推动中国滑雪运动的普及和滑雪产业发展的角度来讲，占有举足轻重的地位。”直到今天，陈捷仍然坚持七年前的判断。2010年，北京已经有18个滑雪场，而沈阳只有3个，市场还有很大的空间。

　　近两年摸爬滚打之后，沈阳怪坡国际滑雪场惊艳亮相。踏着2011年底的第一场雪，正式营业的第一个雪季，就接待了8万多人。数字好看，陈捷却很发愁，因为有5万人是前期做30元特价活动时来的，恢复了180元的原价后，接待情况很差。“当时沈阳几家滑雪场在价格上竞争非常激烈，滑雪多在30元-50元之间。”陈捷回忆。2012-2013雪季，经过前一年的培育，市场逐渐打开，虽然接待游客仍是8万人，但缩短了促销期，并将促销价格由30元提高到60元，雪场收入大幅度提高。从2014-2015雪季开始，雪场年接待游客固定在11-12万人次，也实现了盈利。

　　到现在，怪坡在沈阳滑雪市场中占据一席之地，单板爱好者爱在这里绵延起伏的雪道上翻飞降落，怪坡雪场成了他们的大本营。雪场推出的活动，也纷纷被同行效仿。

　　“四大顶梁”撑起沈阳滑雪市场

　　怪坡滑雪场的入驻，打破了沈阳滑雪场棋盘山、东北亚、白清寨“三足鼎立”格局，呈现四雄称霸的景象。四大滑雪场成为沈阳对外宣传的名片，声播南国。把视角再扩大百十公里，辽阳的弓长岭滑雪场、鞍山的千山滑雪场、丹东的天桥沟滑雪场等，共同构成“大沈阳滑雪圈”。

　　沈阳市旅游委相关负责人表示，近些年，沈阳滑雪市场在迅速变化，各家滑雪场的定位更加清晰，服务越来越好，每年都有大量新的爱好者加入到滑雪运动中来。四家滑雪场统计数据显示，今年，棋盘山冰雪大世界接待游客约40万人次，同比增长79.3%；怪坡滑雪场接待游客11余万人次，收入约1450万元；东北亚滑雪场接待游客7.5万人次，同比增长25%；白清寨滑雪场接待游客4.4万人次。

　　以“滑雪场＋”理念发展

　　雪场做大了，问题随之而来。滑雪市场配套设施不健全、发展受限。“春节前夕，一位外地朋友想在某滑雪场住一晚，却找不到住宿电话，托朋友咨询后得知，整个雪场只能容纳数十人住宿。”滑雪发烧友王女士对记者说。

　　关门比较、自己比较都挺好，但与吉林、北京等地相比，沈阳滑雪场规模小、档次低。专业人士透露，雪场管理体系、投资规模小都是成因。如吉林松花湖滑雪场是由万科投建的，长白山滑雪场则是由万达投资。“与黑龙江、吉林相比，沈阳的优势是交通便利、人口多，但酒店、餐饮等社会配套不好则是硬伤。据不完全统计，吉林每年吸引辽宁滑雪者1-2万人次。加上餐饮等二次消费，不是一个小数。”陈捷说。

　　目前沈阳除了棋盘山滑雪场在著名的棋盘山风景区内，周边和沿途酒店、特色餐饮、其他景点比较多外，其他三家滑雪场周边都缺少能够留住客人进行二次消费的项目，对雪场经营产生负面影响。从沈阳市旅游委公布的数据中可以看出，四家滑雪场中，棋盘山接待游客达40万，占总人数6成以上。

　　因此，业内人士建议，以滑雪场为概念的商业地产项目应成为地产开发商的选择，一旦有酒店、温泉、餐饮、娱乐、住宅等项目，对滑雪场的综合带动作用非常大。同时，可将滑雪与温泉、历史文化、关东风情等元素结合起来，打造成产品进行推广，强化沈阳冬季旅游特色，以滑雪带动其他旅游资源共同发展。

　　加大大众滑雪运动普及力度

　　在雪道的规模和气候上，沈阳受天然限制，无法改变。因此，走大众滑雪普及路线，就成为沈阳滑雪场的选择，让更多人认识到滑雪不仅仅是一次性的旅游活动，也是一项冬季里很好的健身运动，从而推动整个地区滑雪产业的发展。

　　目前，专业化、系统化的滑雪教学正成为沈阳各家滑雪场的主流产品，滑雪教学尤其以青少年为主。每年寒假期间，四家滑雪场都会针对中小学生开展冬令营培训班。主打滑雪教学的沈体白清寨滑雪场自不必说，棋盘山冰雪大世界已经连续两年迎来了新加坡滑雪的孩子。新加坡滑雪亲子团领队表示，之所以选择沈阳学习滑雪，一是因为沈阳专业，二是沈阳交通便利、价格便宜。记者了解到，在不计算交通成本低的前提下，到沈阳参加7天滑雪冬令营比在北京少3000元左右。

　　陈捷认为，沈阳应做滑雪产业链的中坚力量，起到承上启下的作用，加大大众滑雪运动的普及力度，让不会滑雪的人参与并喜爱滑雪，再逐步由初级到中级，最后向大滑雪场输送高级滑雪发烧友。沈阳是吉林、黑龙江、崇礼大型滑雪场的后备军培养基地。沈阳日报、沈阳网记者刘海搏/张文魁摄