董嘉鹏：旗袍产业将助力沈阳经济发展

　　“一个城市的经济发展和文化营销，一定要拥有自己真正的文化IP和产业基础。旗袍作为沈阳城市文化中的一件‘艺术品’，通过举办沈阳旗袍文化节，旗袍文化已经成为沈阳城市的新IP，而且未来还将助力沈阳经济发展。”中国服装协会战略推进委员会副主任、中服时尚智库创始人董嘉鹏对记者说。

　　8月18日，“旗韵励新 智美沈阳”第七届沈阳旗袍文化节举行开幕式。在开幕式上，董嘉鹏以《变局——旗袍产业的数字化突围》为题进行了演讲。他为沈阳旗袍产业发展，提供了非常有价值的建议。

　　旗袍之美是中国文化的体现

　　“一提到旗袍，大家首先想到的就是中国文化，旗袍之美是中国文化的体现。”董嘉鹏说。

　　董嘉鹏说：“如今旗袍已经成为国际上中国传统女性服装的代表之一，而且也成为中国展示国家文化的方式之一，1984年，旗袍被我国政府指定为女性外交人员礼服。从1990年北京亚运会起，历次在我国举办的奥运会、亚运会以及国际会议、博览会多选择旗袍作为礼仪服装。2011年5月23日，旗袍制作工艺成为国务院批准公布的第三批国家级非物质文化遗产。沈阳作为‘旗袍故都’，具有天然的优势，东北女性高挑的身材，热情的性格，能够驾驭旗袍之美。我认为，旗袍产业大有可为，沈阳应该深挖旗袍文化，打造旗袍设计、销售的产业集群。”

　　旗袍产业可以向“新汉服”学习

　　多年来，董嘉鹏一直针对旗袍产业进行调研。他说：“我对多家大型的旗袍定制企业调研后，发现旗袍主要的客户群是婚礼上的‘妈妈装’。其实，这是旗袍产业的一个困局，我们要让旗袍不仅成为礼服，更要让旗袍成为‘通勤装’‘生活装’。”

　　董嘉鹏认为，旗袍产业应该向“新汉服”学习。他说：“在礼服市场上，旗袍与‘新汉服’一样，都被大家重视。但是‘新汉服’的突破点，就是‘通勤装’市场。目前，‘新汉服’每年破百亿的销售规模里有近三分之一来自通勤市场。”

　　“另外，我们进行过调查，截至去年底，全国‘汉服粉丝’已经接近700万人，这个群体集中在18岁到35岁之间，这个群体是未来十年的消费主力，而新的年轻人还会持续走进这个群体中，粉丝规模的扩大，势必会带来市场规模的倍增。所以，旗袍产业要想发展，必须要让更多的年轻人喜欢穿旗袍。”董嘉鹏表示。

　　沈阳旗袍产业要与城市文化相互结合

　　“我从机场出来，一路都在观察，我发现沈阳有很多年轻人喜欢穿旗袍，她们的旗袍都是创新的‘通勤装’‘生活装’。这说明，旗袍在沈阳非常有群众基础。”董嘉鹏说。

　　“我是第一次参加沈阳旗袍文化节，但是沈阳旗袍文化节我却早有耳闻。目前，沈阳已经连续举办7届旗袍文化节，这非常好。每一届沈阳旗袍文化节都会引起中外媒体的广泛关注，多家中央、省级媒体推出相关报道百余篇，社会反响热烈。我有很多国外的朋友也知道沈阳有旗袍文化节。如今，‘旗袍故都’已经成为沈阳城市的一个新文化IP，展示了城市的文化渊源和艺术追求，展现了城市的服饰文化和时尚魅力，彰显了沈阳的文化自信。”董嘉鹏表示。

　　“沈阳拥有非常优质的文化资源，沈阳故宫等文化资源都可以与旗袍文化融合。沈阳旗袍产业要想发展起来，一定要与城市文化相互结合。”董嘉鹏最后对记者说。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 杨博/文

　　主任记者 李浩/摄