向“新”而行 共创未来

　　□本报评论员

　　金风渐起，群贤毕至。8月23日至25日，一场媒体人盛会在沈阳盛装亮相——中国报业新媒体（客户端）发展大会暨全国百家报业传媒沈阳行调研活动，以“新时代新媒体新发展”为主题，吸引全国传播力量汇聚英雄之城、振兴之城：从“新”出发，碰撞思想火花；向“新”而行，携手共创未来。

　　今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年。站在这样一个特殊节点，沈阳承办全国性新媒体发展大会，来自中央和全国各地的165家报业传媒单位的260名社长、总编辑及新媒体部门负责人相聚沈水之阳，既是对十年来全国新媒体成就的一次梳理、一次检阅，也是探索新模式、获得新动能、寻求新突破、实现新发展的平台与契机。

　　“苟日新，日日新，又日新”， 中国报业新媒体（客户端）发展大会上还举行了中国报业协会全媒体发展（沈阳）创新示范基地授牌仪式，并发布了城市新媒体影响力“沈阳指数”。创新，是关键词；沈阳，是热搜点。从新媒体创新发展趋势，闯出了一条新媒体为城市形象发展赋能的创新路径。

　　收集舆情、引领舆论，古已有之。《吕氏春秋》：“尧有欲谏之鼓，舜有诽谤之木。”所谓“谏鼓”“谤木”，就是为了知民情、表民心、导民意。新时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。宣传思想工作必须把握大势，因势而谋、应势而动、顺势而为。当前，沈阳正在深入贯彻落实习近平总书记在辽宁、沈阳考察时的重要讲话精神，按照省委、省政府决策部署，加快建设国家中心城市，为全省作出“五个示范”，在奋力开创辽宁振兴发展新局面中走在前列当好表率，成为辽宁振兴、东北振兴的“跳高队”，形成对国家重大战略的坚强支撑。能够承办这次盛会，既是对沈阳振兴成就的肯定、发展方向的认同，也是沈阳全方位展示风采、焕新形象的契机。全市上下由此也会更加坚定信心，充分认清面临的重大机遇、丰富的文化资源、良好的发展基础，以文化高质量发展打造区域性文化创意中心。

　　沈阳是一座有着辉煌历史的“英雄城市”，积淀形成的主人翁的秉性、勇立潮头的天性、精工细作的品性，骨子里蕴含着迎难而上、奋勇突破的基因。创新媒体融合，丰富拓展文化展示空间，推出了一大批新媒体产品，塑造出许多彰显城市文化形象的“亮丽名片”，让更多的人了解沈阳、向往沈阳、扎根沈阳。从报网融合到数字传媒，从算法推荐到人工智能，不断拓展新媒体文化应用场景，正向引领、积极宣传党的创新理论，大力弘扬社会主义核心价值观，牢牢守住了意识形态阵地，同时，充分运用多媒体展示振兴发展新成果、城市面貌新变化、干事创业新气象，以健康向上的新媒体产品满足群众文化需求。

　　求新求变，于媒体人来说，挑战从未消退。求发展求突破，于沈阳市来说，尽管爬坡过坎，但是机遇一直都在、动力不断生发。办新媒体发展大会，携百家报业传媒沈阳行调研，就是以标准化、时代性、创新型的新媒体产品，讲好沈阳故事，重塑沈阳形象，积极促进文商旅、文体娱、文科创融合，推动产业链再造和价值链提升。

　　新时代新媒体新发展，通过“文化+”培育壮大新业态、新模式、新经济，切实把文化资源优势转化为发展优势、竞争优势，相信这次大会一定会给出令人满意、值得憧憬的答案，相信沈阳一定会展现令人惊艳的一面。

　　权威/解读

　　“沈阳指数”是如何“出炉”的？

　　在8月23日举行的中国报业新媒体（客户端）发展大会上，城市新媒体影响力“沈阳指数”（以下简称“沈阳指数”）正式发布。首次发布的“沈阳指数”覆盖范围包括全国180余家报业新媒体（客户端），采集2022年全年数据。澎湃新闻、中国青年报、极目新闻、大象新闻、封面新闻、湖北日报、南方+、红星新闻、北京日报、津云、沈阳发布等报业新媒体（客户端）入选2023报业新媒体（客户端）影响力、中国城市发布影响力指数。大会间隙，本报记者对“沈阳指数”编制团队成员之一、知微研究院秘书长于永添进行了采访。

　　●记者：“沈阳指数”的命名有什么特别的寓意？

　　于永添：这是知微研究院第一次与相关机构合作来发布报业新媒体（客户端）指数，对报业客户端影响力的关注也是行业的一次创新。这次发布是在沈阳召开的中国报业新媒体（客户端）发展大会上进行的，所以我们以城市来命名，称为“沈阳指数”。

　　●记者：您觉得这次“沈阳指数”发布的意义是什么？

　　于永添：从大的方向来讲，我们希望通过“沈阳指数”的发布，给报业新媒体的发展提供一把尺子，或者说是在一个场景当中提供一种测量方法。通过数字化的指标，来指导推进报业新媒体（客户端）的发展和建设。

　　●记者：“沈阳指数”的创新性体现在哪里？

　　于永添：已有的报业影响力指数，集中于对报业单位、报业媒体账号传播能力的关注。这次我们重点聚焦报业客户端，这是一个重要的创新点。

　　很多人给予了媒体账号较多的关注，往往忽略了报业客户端的潜力和价值。但是媒体账号很难做技术上的创新，因为技术能力掌握在平台手上。而客户端具备技术创新的能力，同时能够将这样的能力进一步转化为传播力。所以我们认为客户端是报业实现全媒体发展的一个重要枢纽。

　　还有重要的一点，我们没有局限粉丝量大的、已经做得很强的账号，而是覆盖了超过180家报业客户端，希望相对全面地反映出中国报业客户端的发展建设情况。

　　●记者：“沈阳指数”的权威性是如何保证的？

　　于永添：“沈阳指数”的编制方法，一方面是放眼世界，一方面是聚焦当下。放眼世界就是借鉴和学习世界上这一领域中比较权威的机构的整体评估方法，聚焦当下就是应用这些方法来探讨如何更有效地应用在我们自己的空间中。二者结合，提出了整体指数计算方法。这一方法在国内综合实力前10名的互联网企业中已应用8家，有足够的产业支持迁移到报业新媒体发展当中。

　　为了保证迁移的整体有效性，超过10位知名高校专家以及行业专家进行了把关，并进一步提出25个细分指标来支持整体指数计算，对报业客户端在新媒体平台的发展进行评估。

　　●记者：从2023报业新媒体（客户端）影响力Top100、城市发布影响力“沈阳指数”Top30名单中，是否能看出一些区域发展特点？

　　于永添：虽然“沈阳指数”反映的是报业客户端在新媒体平台上的直观、非定性的发展情况，但也要看到，报业新媒体（客户端）的发展和所在地区的经济发展，是有一定相关性的。相对来说，京津冀、长三角、珠三角地区的报业新媒体（客户端）活跃度较高。与此同时，随着辽宁深入实施全面振兴新突破三年行动，高质量发展势头强劲，我们看到辽宁地区的指尖新闻、辽望、鞍山云等客户端，以及沈阳发布、大连发布等城市发布影响力不断提升，纷纷上榜。

　　沈阳日报、沈报全媒体

　　高级记者 刘洋

　　主旨/报告

　　媒体客户端正从

　　1.0阶段迈入2.0阶段

　　8月23日，在中国报业新媒体（客户端）发展大会上，复旦大学传播与国家治理研究中心主任、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安以“中国报业客户端建设新业态、新价值、新突围”为题作大会主旨报告。

　　张志安说，随着超级互联网平台用户规模扩大、连接属性更加强化、日益嵌入日常生活，媒体客户端逐渐暴露出用户数、影响力、活跃度有限的问题，越来越多的客户端更多扮演着为报网发稿提供“内容池”的角色。同时，媒体客户端在优质资源接入、智能技术应用、服务刚需满足等方面也存在不足。

　　中国报业媒体客户端正在从1.0阶段迈入2.0阶段。2.0阶段的媒体客户端，需要在“优质内容+刚需服务+高频应用”的创新突破中攻坚克难、真正做强，在媒体平台化方向走出实质性破局和持续性发展的新路。

　　张志安预测，2.0阶段的媒体客户端将会有“五大趋势”：

　　趋势一　　客户端将成为全媒体体系建设的重要枢纽，新终端拓展内容新场景。

　　趋势二　　报业客户端向定位差异化、功能多元化方向发展，稳步形成百花齐放的格局。

　　趋势三　　报业客户端智能升维，内容提质提速提量，业务拓展更宽广。

　　趋势四　　报业深度参与文旅，客户端商业模式进一步寻求变革与突破。

　　趋势五　　客户端加速适老化应用，注重在垂类应用中寻找蓝海市场。

　　2.0阶段，媒体客户端将强力赋能城市形象传播和城市发展。张志安认为，用好2.0阶段的媒体客户端将提升城市品牌的传播力，推动城市文化和消费产业的深度跨界融合，通过建立城市国际传播新机制，2.0阶段的媒体客户端还会促进城市形象出海。他建议，各地要高度重视主流媒体创意传播与互联网“破圈”传播结合，把握好传播内容向视觉化、生活化、多元化的嬗变趋势，构建报业客户端与网络传播矩阵之间的差异定位。

　　如何让报业媒体客户端深度赋能城市形象传播？以及报业客户端2.0的构建路径，张志安给出“四条干货”：

　　首先，要避免同质、紧扣热点，提升客户端内容的精品化、移动化意识；

　　其次，要深耕城市、服务大局，增强客户端参与治理现代化的能力；

　　再次，要整合资源、优化应用，持续增强客户端的用户日活跃度和黏性；

　　最后，要学会差异定位、角色互补，用好互联网平台基础上做强自主平台。

　　张志安说，我们正处于“生活中有媒介”向“生活在媒介中”变化的进程中，媒体客户端从1.0阶段迈入2.0阶段，正是对媒介生态变革的积极回应。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 黄超

　　嘉宾/分享

　　智能化智慧化智库化

　　建强主流新闻客户端

　　8月23日，中国报业新媒体（客户端）发展大会主旨报告发布。四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏以《智能化智慧化智库化 建强主流新闻客户端》为题作报告入选案例分享。

　　李鹏说，今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。10年来，主流媒体持续深度变革，快速迈向互联网主战场，建强新型主流舆论阵地。

　　迈向互联网 媒体融合是一场革命

　　李鹏表示，随着AI技术从弱人工智能时代演进到强人工智能时代，大众传播格局正在发生巨变，人机协同的时代已经到来。媒体被重新定义，无论信息传播生态、信息技术形态，还是媒体传播阵地、用户获取信息渠道，都发生了颠覆性变化。这是时代的力量，也是科技的力量。

　　建设智媒体

　　打造新型传播平台

　　李鹏分别围绕智能技术、智慧内容、智库服务等内容，阐述了智媒体建设的深刻内涵。

　　在智能技术方面，科技深刻改变了传媒格局、传播生态，也正在为媒体深度融合发展提供强劲动力、强大支撑。要积极探索，将人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。

　　在智慧内容方面，智慧媒体是智媒体的重要构成，但不能与智能媒体画等号。智慧媒体由智媒技术赋能，其核心是以主流价值观为引领，传播体现社会责任、符合用户需求的新内容。其鲜明特点包括：要做守正创新的新内容；价值观引领是灵魂所在；议程设置是智慧媒体的重要手段；突出思想深度与人文温度。

　　在智库服务方面，新型主流媒体要发挥资源和内容专业优势，推动媒体的智库化，整体建构智库媒体，深度融入中国式现代化建设的治国理政大潮中。

　　建强主力军

　　全媒转型的七种能力

　　李鹏说，打造新型传播平台，建设智媒体，关键还是在于全媒能力的提升。要按照网络化、移动化、智媒化的互联网规律，着力提升主流媒体的七种能力，即政治建设能力、内容创新能力、技术支撑能力、运营保障能力、国际传播能力、数据驱动能力和文化铸魂能力。他表示，媒体融合发展的动人之处，就是不断克服困难，不断向前，直至抵达胜利的彼岸。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 徐佳婷

　　嘉宾/印象

　　江飞：一下飞机就感受到了沈阳的朝气

　　江苏省南京报业传媒集团党委委员、金陵晚报社总编辑江飞对记者说：“一下飞机就感受到了沈阳的朝气。期待未来几天有机会深入街巷，去感受这座城市的内在魅力。”谈到对沈阳的印象，他表示沈阳是历史文化名城，也是新一线城市，传统和现代有机交融，让这座英雄之城充满勃勃生机，散发着独特的气质。这几年沈阳认真贯彻落实新发展理念，在经济文化民生环保社会等方面都取得了令人瞩目的成绩，特别是今年经济快速复苏，展现出城市的韧性和活力。

　　谈到媒体融合发展的实践时，他表示，主流媒体要加快融合改革的步伐，以一体化运行、移动优先为原则，主动融入城市治理体系，扩大媒体的影响力。

　　他介绍，在推进媒体融合走向深入的过程中，南京报业传媒集团重点在做三项工作：一是加快融合改革的步伐，以“党字号”媒体一体化运行为核心，重建新闻生产的管理模式。二是遵循移动优先的原则，重构以移动化、视听化、交互化为特征的内容产品体系，打造全新的融合传播渠道。三是主动融入城市治理体系，在智慧城市建设和新型社会治理中发挥媒介作用，重建媒体影响力。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 李莉

　　齐闫：沈阳人太幸福了！

　　夏秋之际，天津津云新媒体集团股份有限公司副总经理齐闫来沈阳参加中国报业新媒体（客户端）发展大会暨全国百家报业传媒沈阳行调研活动。大会是充分展示全国报业新媒体（客户端）发布成果、路径选择的一次重要会议，他表示珍惜这次机会。对于沈阳，齐闫也算熟悉，以前来过几次，就在去年还到过沈阳。但漫步浑河两岸，对他来说还是首次。

　　一条大河穿城过，浑河两岸美景多。齐闫初次目睹浑河“芳容”，便被深深折服，“沈阳浑河两岸很美，浑河生态环境、亲水平台等配套设施很好，在这么美好的城市环境中生活，沈阳人太幸福了！国内很多城市在城市面貌上都有不少相似之处，浑河使沈阳的美别具一格。”

　　对于沈阳人，齐闫也很有好感，“沈阳人乐观向上、勇于拼搏、热情好客，这次大会的服务就非常热情周到，让我感到很贴心、舒心、开心。”对于沈阳发展，齐闫也十分看好，“沈阳是‘共和国长子’，具有深厚产业优势。谋突破、促振兴，沈阳的明天将更加辉煌！”

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 潘霁

　　王建彬：沈阳特别新，特别干净，特别美

　　时隔十余年，齐鲁晚报·齐鲁壹点副总经理王建彬再次踏上沈阳这片土地。看到沈阳发生的巨大变化，他感慨不已：“我10多年前来过沈阳，多年后再来感觉沈阳特别新，特别干净，特别美！尤其浑河两岸，太漂亮了！”

　　除了感受到沈阳外在颜值上的大提升，沈阳的城市活力和沈阳人昂扬向上的“精气神”也让他深有感触。王建彬认为，沈阳城市历史底蕴深厚，战略地位重要，具有广阔发展空间和潜力，定能实现“全面振兴新突破”。

　　此次大会来自全国各地的新闻媒体“大咖”齐聚“沈水之阳”，交流报业转型经验，共谋融合发展新篇章。对此，王建彬也提出了他的见解。媒体深度融合发展要高度重视技术的驱动力量，要关注、培养和发展技术人才，要让技术成为核心驱动力。齐鲁晚报特别看重技术人才，技术团队从8年前的不到10个人发展到现在的70余人。团队自己开发了“鹰眼”审校系统，该系统“纠错”能力和“学习”能力都很强。AI智能创作系统，则可以快速地生成文章。

　　此次沈阳之行，“内外兼修”的沈阳让王建彬赞赏不已，而他对于媒体融合发展的深刻见解也必将对沈阳有所启示。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 潘霁

　　李灿明：第二故乡让人惊艳

　　长春日报社总编辑李灿明是吉林人，不过他和沈阳却有一段渊源。1992年9月到1996年7月，李灿明在辽宁大学历史系学习，在沈阳生活了4年。李灿明说：“沈阳是我的第二故乡，这次来感觉沈阳变化特别大，可以说是翻天覆地，如果用一个词形容就是惊艳。总体感觉是气象一新，面貌一新，格局一新。沈阳的建设非常大气，城市布局大气魄、大手笔，环境建设非常漂亮。我过去生活的辽大皇姑校区变化也很大，毕业20周年同学聚会我来过一次，宿舍楼、教学楼都整饰一新，和整个城市的脉动是一致的。”

　　对于沈阳的发展潜力，李灿明认为，沈阳战略规划思路清晰，是东北振兴的龙头，未来发展趋势向好，他对沈阳发展充满信心。

　　对于媒体如何融合发展，李灿明认为，这十年是媒体融合发展的黄金十年，从目标角度讲，关键要做到融而合，融而深，融而实，融而新。从发展重点讲，要以匠心呈现初心，以一流造就主流，以质量拓展流量，以格局服务大局。重点做法需要谋于精心，专于精品，行于精进，归于精准，发挥移动优先作用，推进主力军，挺进主战场，促进媒体融合发展。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 周贤忠