抓住“故宫热”带来的机遇

　　□许 非

　　8月27日，沈阳故宫博物院2023年观众人数突破300万人次，创1926年建院以来年接待观众量历史新高。距离年底还有很长时间，数据还将创造历史。

　　这是一个有标志性意义的突破，展现了文旅市场的强势反弹，沈阳文化影响力不断增强，文旅融合效果不断显现。

　　“故宫热”的复兴，不仅是文旅经济的成功，还意味着游客对沈阳历史文化的认可和向往，这也为沈阳建设文化强市坚定了信心。

　　复盘一下沈阳故宫“走红”的原因，根本在于抓住了“时代所需”和“青春潮流”。青瓦红墙拍人像最能“出片”，皇家宫殿和众多精品文物让人大开眼界，“打卡”沈阳故宫已成为网络传播的热词。

　　今年五一假期，沈阳故宫就成为全国年轻人青睐的旅游目的地，外地游客排长队火爆场面让人印象深刻。暑假期间故宫游的热度依旧不减，尤其是不少外地年轻人慕名而来。

　　沈阳故宫也张开双臂，对八方游客展现出热情友好的姿态：取消“周一闭馆” 惯例，闭馆时间延后、针对学生群体和青年英才免票……当满怀期望与惠民诚意实现了“双向奔赴”，必然会引爆“故宫游”的热潮。

　　值得一提的是，沈阳故宫“老树发新枝”，走出传统景区运营的窠臼，想方设法提升游客体验，充满了活力和朝气。沈阳故宫结合自身特点，创新文旅场景，打造一系列文创品牌和特色节庆活动，各种“新玩法”层出不穷，既能满足消费者吃喝玩乐多元化需求，也充分释放了消费活力，为文旅市场转型升级不断开辟新场景新空间。

　　“故宫热”是成就，也是启示，可以为其他文旅项目提供经验借鉴。如何转变观念，多一些创意和服务，才能打造出好口碑。要发掘自身特点和优势，抓住市场潮流尤其是年轻人口味，改变品牌形象，抢占传播高地，努力实现旅游市场“弯道超车”，让沈阳文旅品牌走出去，秀起来。

　　沈阳故宫的“火爆”，是一个良好的开端，应该以此为契机，进一步带动故宫周边乃至整个沈阳文旅产业快速发展，构建全域旅游高质量发展新格局。

　　这是难得的机遇，天时地利人和，应当大有作为。