实体书店热闹起来

　　新学期开始，热闹的开学季已进入尾声。昨天记者在采访中了解到，今年的开学季教辅类图书的销量增长依旧走高，不过家长购书更趋于理性化。而书店在应对当下图书消费市场诸多变化时，也在通过更具有文化吸引力的活动吸引读者走进书店。

　　“一站式”服务

　　助推开学季热

　　记者在北方图书城地王店、玖伍文化城等沈城各大书店看到，开学前一周的人流明显比暑期还要多。北方图书城营销策划中心经理周金丹说：“因为每年都有新生入学，购书热已经变成一种常态。北方图书城今年开学季环比销售增长75%，主要热销类别有课外读物、学生教辅图书、工具书、学生文化用品等。”

　　玖伍文化城媒体宣传中心经理段立丽告诉记者，玖伍文化城以“新生入学”为切入点，结合主题文具展、各类青少年课外读物及文教图书主题书展等活动，开展以“播种新生 共创未来”为主题的秋季开学季文化活动。活动期间，自营图书文创销售同比增长超过30%。书城为新生家长制订入学保姆清单，赠送定制小礼物为新生加油等活动，安全环保、精美创意的学生装备，以及品类齐全、丰富多样的学生用书，线上线下“一站式”满足各年级学生和家长的开学需求。

　　周末在书店选书的刘女士告诉记者，孩子平常就喜欢听侦探故事，她带着儿子来选几本这类的漫画书，希望在增长知识的同时也能够缓解一下他入学的紧张情绪。记者了解到，这个开学季，历史类、侦探类的漫画书，自然类的大百科等都很受追捧。

　　开学季实体书店

　　营销冲刺

　　“开学季作为实体书店营销冲刺的‘黄金节点’之一，对于实体店引流增效、提振销售具有重要意义。”周金丹说。近年来，实体书店的营销进入了一个低谷期，但北方图书城一直在通过各类文化活动增加与读者的互动性，吸引读者走进书店，回到阅读氛围中来。

　　暑假期间，北方图书城18家连锁门店总计开展亲子活动116场，服务会员1860余人。持续进行的“小小图书管理员”活动结合书店图书及社会实践公益多重属性，提高会员读者对书店文化的认知度与认同感，增强了书店与读者的交互性。多次举办的“爱心市集”公益活动、《小狗钱钱》财商读书会、“阅美书房”情景阅读活动等活动，都从不同方面增加了书店与读者的黏性。

　　玖伍文化城近期还将邀请知名儿童文学作家薛涛、青年作家卢思浩携新书举办读者见面会，继续助力开学季。段立丽表示，书店应该通过多种方式来吸引读者，文化消费回归到常态化才是应有的状态。

　　业内人士也表示，虽然实体书店面临诸多困境，但随着全民阅读的深入推广，各大书店也都在想办法“突围”。

　　增强文化吸引力

　　请读者回书店

　　书店如何吸引读者回流呢？周金丹说，通过暑期和开学季的销售情况和活动参与度来看，越来越多的家庭注重自身文化修养的养成和提高，更青睐于有更大吸引力的文化活动。基于此，北方图书城在未来的经营中将坚持文化传承，拓展文化品牌，大力推广“阅美书房”活动，同时增加科普讲座、家长课堂等活动，提升书店的教育属性。

　　另外，北方图书城各个分店自行组织的长卷画涂鸦、创意手帕扎染、创意丙烯画、创意扇面画、创意衍纸书签等创意手作活动，也进一步提升了会员读者的业余文化生活质量，受到会员读者们的喜爱。未来针对书店阅读氛围，北方图书城即将增加“书店奇妙夜”等品牌活动，致力于服务更多爱阅读的读者朋友参与到书店的阅读活动当中。

　　业内人士认为，实体书店不仅是一种商业业态，也是一个文化标志，更是一座城市的文化招牌。实体书店要想在图书市场上赢得竞争，关键还是要找准定位，明确自己的比较优势、市场价值，在服务上做得更加周到精准，通过多元的文化活动、文化碰撞让逛书店变成一种时尚，让更多人浸润在浓郁书香中。

　　沈阳日报、沈报全媒体

　　记者 盖云飞/文 主任记者 李浩/摄