把“清凉”牌打成“王炸”_沈阳新闻网_盛京网_盛京资讯网

　　60年来最热的暑期悄悄地走过，而它给沈阳现代化都市圈文旅产业留下的，颇值得玩味……

　　今年夏季，围绕“夏凉避暑”主题，都市圈七市一区联合联动，采取“线上+线下”双线并进的方式以文促旅、以旅彰文，结合各自地域特色和时间节点，汇聚百家文旅企业，联合推出150余项特色文旅活动，倾力推荐160余个“夏季打卡好去处”。

　　都市圈七市一区推出的“清凉”牌，激发律动了整个夏日旅游市场。在“热”经济下，一把“清凉”牌打得有声有色。

　　本着“政府引导、市场主体、社会参与”的原则，都市圈各地文旅部门齐发力，集中优势资源、实施多产业融合，构建都市圈文旅大格局，形成旅游大市场，真正意义上打响了“沈阳都市旅游圈”IP品牌。

　　一组数字

　　沈阳故宫博物院今年1至8月参观人数突破300万，创1926年建院以来年接待观众量历史新高

　　首届沈阳草莓音乐节两天吸引4万余名乐迷

　　2.5万人报名9月开跑的沈阳马拉松，参赛名额“一票难求”

　　鞍山万余人马拉松吸引全国跑友齐聚钢都

　　辽阳以“嗨翻一夏，我在弓长岭等你”为主题的系列夏季文旅活动，吸引了来自省内外8.2万人次游客前往

　　铁岭半程马拉松、荷花文化旅游节、彩虹跑等一系列文体活动引发数万人关注

　　“沈阳都市旅游圈”正在逐步形成“大旅游、大联合、大营销”的发展格局。

　　以“清凉”相邀

　　叫响都市圈

　　旅游大IP

　　国家气候中心数据显示，今年暑期为60年来最热暑期，南方地区整体气温高、持续时间长，高温天气几乎覆盖整个暑期。对于夏季平均气温在24℃-25℃的沈阳现代化都市圈城市而言，足以吸引大量游客前来避暑。在沈阳文旅相关部门牵头下，都市圈各地文旅部门创新推出纳凉场景，以丰富的“凉”资源，携手奔赴成都、西安、重庆等地，向“火炉城市”送“清凉”，为“清凉都市圈”招徕外地客源。

　　今年，都市圈各地在“一体化”顶层设计下，联合推出“春暖花开、夏凉避暑、金秋送爽、相约冬季”的四季旅游营销模式。其中，“沈水之阳我心向往”之“春天花正开”五一假日文旅消费嘉年华活动中，各地联合推出了八大主题活动、百个文旅场景、千万惠民礼包及10条沈阳现代化都市圈旅游线路；“沈水之阳我心向往”之“夏日享清凉”文旅活动中，沈阳夏天平均气温24℃左右成为卖点，共推出六大主题200余项活动以及25条沈阳现代化都市圈夏季旅游线路；沈阳现代化都市圈秋季旅游产品也于日前正式对外发布，围绕“山水都市圈金秋情意浓”主题，各地联合策划推出了秋季百余个文化旅游场景特色活动、35条特色线路及240余个文化旅游场景好去处。“沈阳都市旅游圈”正在逐步形成“大旅游、大联合、大营销”的发展格局。

　　在惠民举措上，都市圈各地持续推出暖心贴心服务，在机场、火车站设立游客、球迷、歌迷服务驿站，为各地游客送上城市文旅伴手礼；在节假日等重点时段，推出免费旅游巴士、景区门票打折、延时闭馆等惠民举措。在宣传推广上，各地通过众媒体平台以及旅游大V、旅游达人、网红主播等的矩阵宣传，各地自媒体、微信公众号、文旅网站、官方抖音、微博、微视等的互动转发，形成多区域、多点位、多维度持续创意营销推广，“沈阳都市旅游圈”成了各大社交平台持续热议的话题。

　　以“清凉”为引丰富文旅体验层次

　　随着七市一区文旅单位持续创新推出纳凉场景，沈阳现代化都市圈以丰富的“凉”资源，催生了层次更加丰富的文旅体验，各地游客逐渐从浅层的观光游开始向深度游、休闲游、文化游转变。

　　游客数量翻倍、延长闭馆时间、取消周一闭馆……刚刚过去的这个暑期，都市圈各地文化游热度不断攀升。自今年5月20日以来，在沈阳博物馆举办的“七星合耀——沈阳现代化都市圈历史华章”展览，展出来自都市圈各地博物馆的214套247件文物，共吸引了超过17万人次的观众前往参观。“沈阳比南方凉快太多了，这次暑期带孩子来沈阳旅游，有幸看到来自这么多城市的精品文物，真的太值了！”来自重庆的游客张欢女士说。在阜新，2023阿尔达米拉阜新吉他艺术节暨辽宁省吉他邀请赛吸引了省内14个城市数百名专业选手报名参赛，音乐让这个夏天更富激情；在鞍山，鞍山市博物馆举办的国风演出、大咖说文物、非遗项目展演、汉服穿搭体验等一系列奇妙夜活动吸引了近万人到博物馆打卡，体验不一样的迷人夏夜；在抚顺，赫图阿拉城光影艺术文化节正在举办，已有7.2万人次游客在夏夜的清凉中享受光与影带来的视听享受。

　　无美食，不夏天。刚刚过去的暑期，面对众多慕名而来的游客，抚顺、辽阳等多地还推出了美食文化节、名特小吃展、地方特色美食烹饪大赛、篝火节等特色活动，让各地游客来到都市圈除了享清凉还能够真正地“吃好玩好喝好”。今年6月，抚顺市顺城区举办了首届“风情麻辣拌”交流赛，与交流赛同步开始的还有顺城区六条主要夜经济特色街区的升级改造。改造后，六条美食街沿街商铺以经营麻辣拌、烧烤等抚顺当地特色美食为主，让来此消夏的游客大快朵颐。

　　这个夏天，乡村休闲游也同样人气不断攀升。在辽阳市三禾农业科普基地，集首山历史特色、襄平古文化脉络、乡村民俗风情、农业研学实践等于一身的现代研学实践基地运营模式已经形成。“不光是暑期，从今年五一以来，来基地研学、体验、休闲游的游客一直很多，而游客群体也开始变得更加广泛。”三禾农业科普基地相关负责人介绍。作为铁岭市首个以稻田画为主题的农业旅游项目，自7月28日开业以来，铁岭市源宇宙农乐科普基地已经接待了来自省内外各地游客共计3.6万人次，“很多人来基地体验，都是一家好几口人。这个暑期，乡村休闲游成为很多家庭的‘首选’。”源宇宙农乐科普基地负责人宋福龙说。

　　以“清凉”打底全面激活综合消费

　　在春季旅游市场全面复苏的背景下，今年暑期，都市圈各地以“清凉”打底，引入了如精品民宿、星空露营、夏季音乐节等一系列体验式度假旅游项目，紧跟市场热点，瞄准年轻消费群体。采摘体验、研学旅游等同样如火如荼，在带领游客深度体验农事、学习更多知识的同时，还不断通过各种举措，把游客“留下来”，把文旅项目“留下来”，带动地方消费和经济增长。

　　今年上半年，鞍山市文旅广电局闻令而动、精心谋划，举办了万人马拉松、房车帐篷露营节、全国群众登山健身大会等多项盛况空前的体育活动。在众多文旅体活动的带动下，鞍山市的旅游数据全线飘红。今年上半年，鞍山市依托携程等平台共发放文旅消费券200万元、发放文化惠民卡6000张共计204万元，带动了全市文化、餐饮、住宿等多行业综合消费水平显著提升。

　　今年7-8月，全国和美乡村篮球大赛（村BA）辽宁选拔赛、2023辽宁乡村文化旅游季等多项国家级、省级体育赛事活动及文旅活动陆续在阜新举办，为阜新全市旅游收入带来了“质”的增长——2023年前三季度，预计接待旅游人数超过700万人次，同比增长66.80%；预计实现旅游收入44.70亿元，同比增长44.33%。“夏季清凉游的系列举措及成果将城市文旅产业发展又提上了一个台阶。”阜新市文旅广电局相关负责人说。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者刘欣

把“清凉”牌 打成“王炸”

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