今年沈阳力争开发500种文创新品

从雪糕到考古盲盒，从小夜灯到三星堆文物……暑假期间，各种博物馆不但迎来了参观高峰，就连推出的文创产品也频频火出圈，屡屡掀起消费热潮。沈阳在今年也举办过文创市集，从软陶画、太阳鸟胸针、扎染布包……记者调查发现，包括沈阳故宫、辽宁省博物馆、新乐遗址等众多文博场所都在文创产品上下足功夫，一度被视作高冷神秘的博物馆，正在努力“放下身段”贴近消费者。据了解，沈阳力争开发500种文创新品。

文创产品正成为国内博物馆重要收入来源

今年的“文博热”怎么比天气还要热？这博物馆怎么还非去不可了？这是一位网友在网上发表的一个帖子里的两个问题，下面众多人给出了不同答案，但今年不少博物馆纷纷宣布加场、延长暑期的开馆时间或许已经给出了答案。据了解，目前，全国有90%以上的博物馆实行免费开放，而文创产品正成为博物馆的重要收入来源。

早在10年前，北京故宫博物院的文创产品就靠着如手账胶带、折扇、行李牌等火出了圈，网上曾经一度火热的“来自故宫的礼物”，随后国内各大博物馆的“文创PK”也就此开始。

早前，河南博物院推出考古盲盒，游客想拿出埋在土中的“文物”，就得模拟实地考古的步骤，从划探方开始，掘地、清洗乃至修复，让不少人过足了考古的瘾，体验开到隐藏款的镇馆之宝的那份激动、见证文物出土的喜悦和成就感。湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品此前发售了10000份，在支付宝上线3秒即售罄。去年甘肃省博物馆的文创产品——铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”一炮而红，一周内销量约2万件，线上线下店铺都被买空……

北京师范大学文化创新与传播研究院发布的中国文博文创消费调研报告显示，最受欢迎的三类文创产品为创意美食、饰品配件、家居摆件。

记者翻看中商产业研究院此前整理的数据获知，2015年我国在业/存续文创相关企业仅1357家，到了2021年在业/存续文创相关企业超过了1万家，同比增长65.3%。

用年轻人喜欢的方式去推广文创产品

家住于洪区怒江社区的90后王晓岩，是一名文博爱好者。她告诉记者：“因为我在大学是学历史的，所以基本上每去一个地方，必参观博物馆，之后还会保存票根作纪念。近几年，她的纪念方式也有所改变——购买博物馆的文创周边产品。目前已经花了小1万元左右吧，比如我去西安兵马俑，就买了秦始皇陵铜车马两套，一套是立车，一套是安车，比例为1：4的，一套价格在5000元左右，既壮观，又符合年轻人的喜好。”

王晓岩表示，现在的文创多种多样，有的地方直接采用了5G+AR技术，实现了“人在古人画中游”的梦想。此前，她去过湖南省博物馆的360度全景线上虚拟展厅，亲身体验了一把宋朝人的“慢生活”。“悠扬的古琴乐曲，文人雅士AR、三维影像制作等技术下，游山玩水、饮酒赏月，80余件文物徐徐出现，这样的文创产品特别好，让文物不再静静地躺在那儿，而是与游客互动，让其更加地了解当地历史与文明。”

外地文创产品搞得红红火火，沈阳本地也不甘心落后。根据产品载体，可把文创产品具体分为以下六类：旅游纪念品、动漫游戏、影视音像、传媒出版、书画艺术、工艺美术。

在今年5月18日，沈阳新乐遗址博物馆的文创市集开了，考古盲盒、软陶画、太阳鸟胸针、太阳鸟蛋糕文创产品琳琅满目，众多游客穿梭其中。据了解，这次文创市集以文创产品和文创现场创作体验相结合的方式展开，在沈阳新乐遗址博物馆的太阳鸟广场上，设有20多个创意十足的展位，辽宁省博物馆、沈阳故宫博物院、沈阳“九·一八”历史博物馆、旅顺博物馆、张学良旧居等单位及非遗传承人带来了540多个文创产品，涵盖了考古盲盒、软陶画、扎染布包等多类文创作品及慕斯蛋糕、饼干、奶茶、面包等10余种文创食品。

市民李伟庆就曾带着孩子去过这次市集。“很有意思，因为我家就住在附近小区，所以去看了一下，里面的文创产品很多，印象最深刻的就是其中一个展位摆放着很多太阳鸟文创作品，如太阳鸟胸针、发簪、雕刻，甚至连太阳鸟蛋糕都有。”李伟庆回忆称，当时，这几个学生还给他和孩子介绍了为何要做太阳鸟的文创产品，他们是从沈阳新乐遗址“太阳鸟”木雕中获得创作灵感。这种文创产品就非常有意思，当时我就给孩子买了一个雕刻。

文创市场很“卷”怎样才能脱颖而出？

随着全国各地区博物馆文创越来越多，“内卷”不可避免。在今年的8月14日，沈阳市文博中心文创招商推介大会在沈阳博物馆举行，全国多家文创企业以及沈阳各文博单位代表近百人参加，围绕文创产品设计以及文化资源合作进行交流，并签署多项文企合作协议，力争今年全年面向游客推出500种文创新品。会上，围绕数字文创、工艺品、图书、食品等内容，沈阳市文博中心与27家企业签署了文企合作协议，预计开发各类文创产品300余种。据悉，沈阳市文博中心以文创产业公司为载体，整合历史文化资源，创新经营理念，加强文企合作。今年上半年已经开发文创新品150余种。在文旅市场加速发展带动下，今年沈阳市文博中心各馆接待人次激增，文创收入实现增长。仅沈阳“九·一八”历史博物馆，文创收入就同比2019年增长50%。

如何才能在这样“卷”的文创市场上脱颖而出呢？先进的设计理念、传承城市历史文化、持续的品牌创新、满足消费者需求是必不可少的，沈阳故宫在这方面就做得不错。

在今年暑期就推出了一系列夏日主题文创产品，带游客近距离感受古人消暑纳凉的方式。日前，记者来到沈阳故宫博物院的“故宫冰作冷饮店”，发现这里有一套叫“古磨酥山”冷饮卖得非常好，不少游客都购买这款产品。据这里的工作人员介绍，“古磨酥山”将古代制法与现代生产工艺相结合，使游客能够品尝到中国古代版的“冰淇淋”。

除了文创雪糕之外，扇子也是清宫必备之物。记者在沈阳故宫里的文创店内，发现有不少种折扇和团扇。游客林欣瑶是从上海来沈阳旅游的，她在这里就买了一款《平林归舟图》团扇。“我本身就喜欢看影视作品，近年来，这些清宫戏特别火，对里面的一些服装、嫔妃们用的扇子、手帕都非常感兴趣，正好这里有卖团扇的，我就选了一款最新的。”

据文创店里工作人员介绍，这里卖的扇子都属于文创产品，绝大多数是手转式，有折扇和团扇之分。此外还有人工绳拉的风扇，在一个轴上装扇叶，轴心上拴绳索，侍者手摇轴心上的绳索，扇叶被带动旋转就伴有凉风。日前，沈阳故宫全新推出了《平林归舟图》团扇、《桃花游鱼图》团扇、《荷花图》团扇、《设色花卉草虫图》团扇等文创产品，将馆藏文物呈现在团扇之上，让游客在领略传统文化魅力的同时把“文物”带回家。

据了解，2014年末，沈阳故宫成立文化创意产业部门，经过近十年的发展，文创团队已开发出“沈阳故宫建筑”“永福”等多个仿古文化主题系列，千余种文化产品，团队共计10余人。

沈阳故宫文创设计师贾宇航接受媒体采访时曾表示，每一款设计都来源于现实的文物，如一款最新的冰箱贴，设计灵感就来自于雕双钱纹翠牌。“这是一个‘福在眼前’寓意的翻转冰箱贴，依托于文物资源，提取其中的形象，上面是一个小的蝙蝠（福气），下面是小铜线，最后把它设计成眼睛的形状，设计出翻转形式，起到了与消费者互动的作用。”

据了解，一款文创产品从构思到作品呈现，大约需要一两个月的时间，除了翻阅古籍、设计文创造型，平日里，文创设计师做得最多的就是走在故宫里寻找灵感，可以说故宫里的每一个角落，都有他们的足迹。像不少文创产品，都是从院藏的古画中提取的元素，比如郎世宁《松石羚羊图》，把羚羊提取出来，做成一个非常精美的立体扉页，让游客既能够记住画的韵味，也能让产品中的形象栩栩如生地呈现在他们眼前。

为何博物馆文创能够引发游客的追捧，说到底，离不开公众持续井喷的文化热情。

辽沈晚报记者 赫巍利