流行音乐节为沈城文旅注入新“热量”

今夏，以演唱会、音乐节为代表的“演艺经济”异军突起，音乐节成为促进各地文旅复苏的“一匹黑马”，全国各地大力度鼓励“演艺经济”落地。

如今，一场演唱会、一场音乐节，常常成为年轻人去往一个目的地旅游的直接促因，因为一场音乐节也常常带“红”一座城。

户外音乐节

成假日休闲的新标配

9月16日、17日，为期两天的“沈水之阳，我心向往”彦南音乐嘉年华在沈阳沈北新区圆满落幕，此次音乐嘉年华共邀请17组音乐人，以“音乐演出+文化嘉年华”的融合方式，为数万名乐迷朋友们奉上精彩的视听盛宴，让现场的每一位乐迷放肆享受，掀起一场音乐狂欢巨浪，为城市注入青春和活力。

为期两天的音乐节现场嗨唱不断，每天近9小时的狂欢，舞台上的音乐人在沸腾的人潮中尽情释放能量，唱跳热舞、多样风格的Live舞台在沈阳掀起一波接一波的音乐热浪，让从全国各地来现场的乐迷们充分感受多重快乐！

当夜色渐浓，嘉年华现场气氛更加热烈，歌迷视听体验感拉满，将演出推向高潮，歌手们陆续惊喜亮相，乐迷们热情互动，大家挥舞双臂、踮起脚尖、尽情释放自我，为夜晚留下了特别的记忆。

9月16日、17日散场后，乐迷们凭着当日嘉年华门票兑换地铁票免费乘车，暖心举措，细节之处满满的“放心”，相关政府保障部门全力护航，守护全国各地赶来的乐迷尽情嗨唱！充分展现沈阳沈北新区的文化魅力，“一路向北，沈北最美”不仅是一句口号，更是印证了沈阳沈北新区音乐赋能文旅的新发展格局，为沈阳市注入新活力，推进沈阳现代化都市圈发展不断向前。

来自吉林的李睿和朋友是首次来沈阳，这次是专门为喜欢的歌手艾热和王以太而来，音乐节开启前的周五他们来到沈阳，周六上午两人在沈阳中街逛一逛，下午赶往音乐节现场听歌，“感觉沈阳之行特别开心，很值得！近距离看到了自己的偶像，还尝到了沈阳的小吃，如果下次有音乐节，还会再来沈阳。”李睿说。

音乐节带动了大量人口

跨区域流动

据了解，仅今年“五一”小长假期间，草莓音乐节、迷笛音乐节、国潮音乐节、咪豆音乐节等多达56场大小音乐节唱响多地。此前，大麦网发布的《2021五一档演出观察》显示，五一期间音乐节的票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%；其中，大麦超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，音乐节的消费者中有六成用户选择跨城观演。

目前，国内户外流行音乐节以多元、青春、热情为基本特征。音乐节以“95后”为代表的年轻群体是消费音乐节的主力军。《全国首份现场娱乐消费洞察报告》显示：“90后”“95后”参与现场音乐活动的频率高、消费高，作为音乐节的参与者甚至是推动者、策划者，他们从各个方面影响着我国户外音乐节的体量和发展方向。

据相关统计数据显示，今年上半年，全国营业性演出场次达到19.33万场，同比增长400%，观众人次6223.66万，同比增长超1000%。无论是演出场次，还是观众人数，这个增幅都堪称现象级的。

在年轻人疯狂追逐演唱会、音乐节过程中，不难发现如今吸引年轻人去旅行的因素在悄然改变。绝大多数人的旅行有明显规律，“春踏青、夏避暑、秋赏花、冬玩雪”，在线旅游平台大多根据节气、时令、景点、假期来推荐旅游目的地和产品。

爆发式增长的演唱会、音乐节带动了海量的人口跨区域流动。从某旅行平台监测的数据来看，国内有演唱会和音乐节举办的场馆周边区域，相对应的住宿预订量同比显著提升。从用户画像来分析，超过70%的用户年龄在17-34岁之间。同时，过去三年的数据显示，这个年龄段用户对于演唱会、音乐节的热衷程度不断上升，他们又有很强消费能力，是一股不可小觑的新消费力量。

此外，影响年轻用户旅游消费决策的因素、种草的方式、触发旅行灵感的点正在发生巨大改变。当下的年轻人对传统的、老套的旅游营销产生审美疲劳，年轻人需要新鲜内容激发自己旅行的动力。

户外音乐节已经逐渐成为了一个吃住娱一体的大型沉浸式娱乐休闲场所。

音乐节经济 延伸文旅消费链

为了能够满足不同消费群体的体验需求，各大音乐节不断引入深受年轻人和潮流人士喜爱的设施、场景、IP，将音乐与时尚、科技、文化、环保等众多主题融为一体，这对于追求个性、别致体验的年轻人来说这再合适不过了。同时，“美乐+美食”解锁文旅消费新模式。

8月26日、27日是8月份的最后一个周末，也是暑假结束前的最后一个周末，草莓音乐节的举办吸引了以在校大学生们为代表的一众年轻人，草莓音乐节的举办场地——和平杯世界足球公园也成为了潮流聚集地。

音乐节现场，冰饮、冰果、冰西瓜……各式冷饮冰品赶走“热浪”，众多乐迷们躺在舒适的充气沙发上，听着音乐，和志同道合的朋友快意徜徉。

为期两天的Hello，Shenyang！2023沈阳草莓音乐节凭借着强大的音乐阵容、炫丽的舞台设计、活力四射的表演共计吸引了4万余名乐迷，来自外市外省的游客占比近半数，拉动消费1550万元，为沈阳市的文旅产业发展增添强劲动力。

许多游客在异地参加音乐节，会产生交通、食宿、音乐节门票等费用，音乐节里面也有很多消费场景，音乐节餐饮、购买周边和市集产品等，这也是音乐节撬动消费更丰富的一个原因。

音乐节以一个全新消费方式让人们记住了“品美食体验游消费升级”，区域人气“聚”起来。在沈阳草莓音乐节期间，和平杯世界足球公园附近还有集装箱小郡与蒙古大营两大旅游地标，本次草莓音乐节结合这两个点位的“鸡架节”“烤肉节”，实现“三节联动”，为广大乐迷提供一场文化饕餮盛宴。

沈阳草莓音乐节更是联合带动了沈阳周边旅游互动营销，提升文化旅游发展水平，实现资源共享、优势互补、合作共赢、共促发展，进而展现区域文旅新图景、群众新风貌，推助经济振兴突破、文化繁荣发展。从杭州来的张女士是第一次来到沈阳，也是第一次参加草莓音乐节，她说：“沈阳是一座很美也很现代化的城市，市民很热情，沈阳博物馆、老北市、故宫都给我留下了非常深刻的印象。”

音乐节带来的“延伸消费”远不止于音乐节本身，更对整座城市的文旅消费注入强心剂。对城市而言，音乐节不仅能直接促进文化消费、拉动旅游，年轻游客在观看演出外，还需支出往返的交通费用、旅行期间的食宿费用，以及其他可选择的消费，从而延伸出一系列消费链条。

音乐节的活动主办方，往往会抓住举办音乐节契机，联合相关部门，带动音乐节消费转化，推出凭音乐节门票可享受住宿、餐饮打折，专属购物折扣及十大景区免票等优惠措施。

通过创新打造“音乐节+产业”模式，加快文旅和区域特色产业融合，助推产业出圈出彩，助力打造现代化城市实践新样板。

文化艺术是蕴涵在城市中的内在价值，是对外展示自身发展形象的良好窗口，也是一座城市“软实力”的重要体现。今夏，沈阳举办的多场音乐节，不仅拉近高雅艺术与市民群众之间的距离，更以高品质文化艺术供给赋能经济高质量发展，全力打响了“国际沈”城市品牌。

业内人士认为，音乐节对消费的撬动，尤其是非本地观众对城市文旅消费的刺激作用，引起多地政府关注。在音乐节火热的人气支持下，城市的文旅项目会更容易受到年轻人的青睐，也为区域文旅布局指出一种新方向。

辽沈晚报记者 王月宏