从精装到特装 卖书能整多少花样？

“1000本书，三分钟就抢完了，比普通精装书还要贵。”书友赵青如愿抢到了甲骨文特装版图书，但也对其火爆感慨不已。“这本学术著作的特装版，竟然有这么多人抢购。”

与平时打折优惠的普通版图书相比，特装书的价格会高出一截。但一些出版社每次限量推出的特装书，又炙手可热，频频出现“秒空”的盛况。“特装书”为何开始流行？为何会受到读者的追捧？

特装书

卖得非常火爆

近两年开始，图书市场上出现一种叫特装书的品种，卖得非常火爆。除了一般出版社外，就连一些大社如人民文学出版社、上海译文出版社、社科文献出版社等也加入了出版特装书的大军中。

图书从最初的平装本到精装本，现在又发展到毛边本和特装本，从普通化到个性化，特装书开启了图书新属性。所谓的特装书，是特殊版本书籍的简称，最显著特点就是精美独特的装帧设计。书口、纸张、装订等都采用更为讲究、复杂的工艺，显示出超越普通版图书的“艺术感”。

家住沈阳市于洪区的赵晓婷是一名资深的图书收藏者，用她的话讲，别看我是女性读者，但近些年来，包括人民文学出版社、中华书局、商务印书馆等出版的图书，几乎她收藏了，在收藏图书的圈子里也小有名气。

“我收藏的图书已经有超过10年的历史，因为上大学时就特别喜欢文学，所以无论是国内的古今文学文集还是外国文学都有涉及。一般来讲，出版社出版的图书分为平装和精装，有的书则是直接出精装，尤其是文集，但现在更多出版社愿意出特装本。如前一段时间，江苏人民出版社出版的《拜占庭帝国大通史》（全四册）就分别出了精装本和特装本，精装本价格是998元，而特装本的价格是1288元，相对于精装本，特装本限量1000套，有作者题词签印+藏书票，书口处有喷绘+烫印技术，封面封底烫金，内含2张黑白流鎏金珍藏书签，1本黄金蓝宝石索引册，最后还有一张拜占庭君王世系图。这套特装本在网上出售，目前特装版已全部售出，仅精装版还有卖的！我当时也是考虑挺长时间，在精装本和特装本之间犹豫，最后下狠心买了特装本，还好买了，现在在二手市场上，这套书已经升值了！”

人民文学出版社（以下简称“人文社”）出版了多部图书的特装版。今年4月，人民文学出版社发起《红楼梦》特装书的众筹，项目历时45天，共收获6471位读者支持。近日，人文社再次推出图书特装本，与青年艺术家李云中携手，出版了《山海图：山海经异兽图录》。上线一天后，便售出了2000多套。

前一段时间，人文社又推出《三国演义》七十周年纪念版、毛边版，布衣书局拿到800套，在发布当天，2秒钟之内秒无。家住铁西区的张洪君告诉记者，之前人文社推出了《红楼梦》七十年纪念版、毛边版，发售价格598元，全三册，现在市场上已经炒到1500元+了，这回的《三国演义》发售价498元，但同样在市场上已炒到1000元+。“我当时知道布衣书局要原价卖此书，就提前定好了闹钟，然后让家人帮我一起抢，我一共用了三个手机，还对照的北京时间，但最后还是只抢到一套，已经不错了，我在群里，有好友书都没有抢到，因为要与之前的《红楼梦》配套在一起，所以他们都高价去二手市场收书，我有一个朋友，因为多抢一套书，直接在群里1000元卖给了其他书友，赚了500元，也就是说，他的那套书，等于没花钱就买到了。

做特装书

就是“摸着石头过河”

人文社文创部负责人在接受媒体采访时表示，人文社起初并没有做《红楼梦》特装书的想法，自1952年起，人文社就开始出版四大名著了，2022年正好是出版四大名著70周年。人文社想将《红楼梦》最初版的封面复刻出来，和当时的《红楼梦》立体书项目一起上线。随着对工艺的深入研究，他们逐渐萌生做特装书的想法。由于《红楼梦》特装本的效果较好，读者希望人文社能够再推出一些特装书，因此有了现在的《山海图：山海经异兽图录》项目，用句俗话就是，做特装书是“摸着石头过河”。

而上海译文出版社在出版特装书方面也尝到了甜头。近年来，已先后出了二十余套译文版插图珍藏本外国经典名著，这些“藏品级”名著，网罗了全世界经典图书的插画，回归传统的图书装帧理念，把一本书当一件藏品制作。比如此前出版的罗曼·罗兰经典作品《约翰·克利斯朵夫》全四册，就用到了欧美传统书面设计——面皮竹节，变色皮高清压印插图，这样的书一经推到市场上，立刻受到读者的追捧，价格虽然昂贵，但一印在很短的时间内就卖光了，出版社看到商机，立刻推荐二印，又很快卖没了。

小齐是国内一家出版社的编辑，她告诉记者，限量、编号、材料贵、有特殊工艺，是图书特装本的几大特点。而出版社选择出版什么书的特装本、在什么时候出，主要和出版社的规划有关。这方面做得比较好的是人文社、社会科学文献出版社、广西师范大学出版社等等。

小齐告诉记者，她第一次关注特装书是在2021年7月，当时广西师范大学出版社开始尝试会员定制本的特装书，如《爪牙：清代县衙的书吏与差役》便是会员定制的第一本书。“当时我被这种书震惊到了，这本书我之前买过精装，但特装本采用布面精装四色印刷、书口喷绘，封面书口无缝对接。随后我立即联系广西师范大学出版社的一位编辑，那位编辑告诉我，会员定制本受到市场的关注，同时还带动了普通本的销量，《爪牙：清代县衙的书吏与差役》半年印量突破2.5万册。”

特装书

培养大批粉丝为其买单

特装书价格贵，那么优势在哪呢？为什么能卖得这样好呢？图书收藏者于凯新说出了自己的看法。优质的设计外观、精美的装帧工艺以及限量发售是特装书最早“圈粉”的原因。因此，各个出版社在特装书设计上都非常用心，书的装帧工艺必须是可以真正实现批量化生产、让普通读者去玩赏品味的。在这一点，社会科学文献出版社甲骨文系列图书就做到了。

从书口刷边、喷绘、毛边，到毛边加刷边加洒金等复合工艺，以社科文献出版社旗下甲骨文品牌推出一系列特装书为标志，去年以来，特装书在图书市场逐渐形成风潮，但特装书的概念并非新近“冒出”的。这个系列图书都是外国作者写的，内容以社科为主，之前就已经有不少读者为其买单，那么出特装书的时候，如何能让这些人再一次花钱购买，就要在设置上下功夫。记者在采访中了解到，社会科学文献出版社的小编非常厉害，把粉丝都加入群中，然后预告要出售的特装书，并且充分听取粉丝的意见，在设计上下足心思，让特装书有一种工艺品的感觉，让读者有一种这样的书不仅是用来阅读的，也可以成为一种收藏品。

特装书、特别版、毛边版图书卖得大火，能否成为市场主流？从目前市场上的反应来看，还需要时间的考验。因为毕竟现在买特装书的人，都是有图书收藏经历的书友，一般人买书，还是会考虑价格问题。

@书友夏日的风告诉记者，我家里藏书有上万册，以前是什么都买，现在以精品为主。

这也是收藏图书的朋友们的一大特点，对于特别精美的特装本，读者自然会有购买欲的，主要是收藏的心态，他就会收集同一本书的各种版本。

曾在国内某著名出版社当过发行编辑的李小可告诉记者，特装书、毛边版图书受欢迎，证明市场是有的，从另一方面来说，价格并不是主导图书消费的要素。之前一直有说法，纸制书可能会被电子书替代，但现看来，至少在几十年内，不会出现这种情况，无论是出版人还是读者，都希望看到精美的图书出现在阅读市场中，唯有这样，纸制书才能活得更久！

辽沈晚报记者 赫巍利