“双11” 辽宁人最爱买这五样

今年以来，消费市场持续复苏，线下零售和线上零售增速稳步提升，“双11”带来的全面增长再一次见证了消费市场的蓬勃活力。

今年“双11”，电商平台主打低价实惠，同时更大力度赋能中小商家。11月12日零点，2023年天猫“双11”收官，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。大促全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

同时，今年京东11·11累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍，且大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。

透过“双11”看消费新趋势

11月11日晚，阿里巴巴西溪园区灯火通明——为冲刺最后的业绩，天猫“双11”临时决定再追加5场“红包雨”，还可以和消费券叠加使用。相比往年，今年天猫“双11”对价格力的强调更加鲜明，在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价。

不难看出，大多数消费者对品牌力、价格力、产品力有了更高要求。为更好满足消费者需求，天猫“双11”保持88VIP成交双位数增长的同时，重点发力用户规模和订单量，价格力、商家会员和店铺直播成为平台成交增长的新引擎，也为商家带来了更大的生意规模。

11月12日零点，2023年天猫“双11”收官，用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次爆发。消费者对天猫“双11”迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88VIP用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。

商家对天猫“双11”表现出更强运营热情，周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。店播迎来大爆发，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

系统化的低价能力带来生意爆发

相比往年，今年天猫“双11”对价格力的强调更加鲜明，在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价，8000万种商品实现全年底价，预计“双11”全周期共为消费者省下超950亿元。

价格力带来了购买用户规模的显著增长，仅三线以下市场，今年天猫“双11”就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。

今年“低价”成为电商焦点，而天猫“双11”的价格力并非绝对低价，强调“好货好价”“低价而不廉价”，在每一条价格带都为消费者争取最好的价格。今年“双11”，iPhone全系产品在淘宝百亿补贴达到全网底价，百亿补贴获得指数级爆发，11月11日当天，成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。

价格力也驱动了商家生意规模的显著扩大。截至11月11日零点，新增的两个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9000万。

“大国重器”上架冲上全网热搜

今年“双11”，淘宝直播迎来新一轮生态繁荣，58个直播间成交破亿，其中有14个是首次破亿，头部阵营显著扩容。店铺直播表现尤其突出，38个店播破亿，451个店播破千万，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。FILA天猫官方旗舰店直播间在“双11”预售前4小时成交即破亿，打破行业纪录，具有标志性意义。千叶珠宝成为淘宝天猫珠宝行业首个破亿直播间，店播渗透率从一年前的5%增长至38.9%。

此外，值得一提的是，今年天猫“双11”，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店，上架了包括核能充电宝“玲龙一号”、5G射频收发芯片在内的16件“大国重器”，迅速冲上全网热搜，网友纷纷点赞加购。其中，火遍全网的“核能充电宝”加购人数超过20万人，被网友们笑称为“新通勤工具”的直-20有16万人加购。

最硬核的国货购物车里，还有来自沈阳的中国自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机——“太行110”重型燃气轮机。燃气轮机被誉为制造业“皇冠上的明珠”，代表着机械行业的最高科技水平，是二十一世纪的先导产品，燃气轮机的发展对我国的基础科研、材料体系、工业设计、先进工艺有着极大的带动作用，也是能源高效转换、清洁利用、多领域应用的核心装备，是工业强国的一个重要标志。

辽宁人均购物件数位居全国第8

今年京东11·11，在空前的优惠力度以及海量品质好物的充足供给下，辽宁消费者的购物热情被充分调动起来。辽宁不仅人均购物件数位居全国前列，而且其消费也呈现出品质化、智能化的一面，在这个京东11·11，辽宁蓬勃向上的消费活力全面彰显。

整体来看，辽宁的人均购物件数位居全国第8。分地区看，沈阳市为购买力最强的城市，而锦州市的购买力增幅则位居全省榜首。在今年京东11·11期间，辽宁省内的众多知名品牌也通过京东上行到全国各地，收获了高速增长。知名糖果品牌不老林成为最受全国消费者关注的本地品牌，享誉全国的大连海参成为最受关注的本地产品。

辽宁人最爱买这五样商品

分品类看，手机、摩托车、金银投资、黄金、演出票务是辽宁人消费金额最高的五大品类，家纺、政治军事图书、面部护肤、营养辅食、乳品冷饮则是辽宁地区的消费者人均购买件数TOP5品类，这些消费趋势数据很好地展现出了辽宁地区消费者在生活消费、文娱消费等领域的消费热情。

从成交额增速来看，手机服务、机票预订、电脑办公维修、学历考试辅导和田径运动位列前五，分别同比增长607%、474%、225%、166%和162%。

辽宁省的服务消费热度不减，家政保洁、汽车保养服务、手机保障服务、电池换新服务和考证培训服务成交额增速名列前茅，分别同比增长174%、169%、157%、134%和129%。

智能产品也受到了辽宁消费者的青睐。智能健康器械以1589%的增速遥遥领先，位居第一位，智能浴室柜、车载智能互联盒子、智能监控设备、智能开关增速也十分亮眼，分别同比增长672%、320%、307%和244%。健康产品也十分受辽宁消费者喜爱，肽类营养品、心电血氧仪、氨基酸、维生素、虾青素成交额分别同比增长了273%、222%、187%、127%和123%。

在空前的优惠力度以及海量品质好物的充足供给下，这个京东11·11，辽宁消费者的购物活力不断释放。与此同时，消费者在消费决策时更为理性，要升级的不含糊，能节省的不能买亏了，“要买便宜的，也可以买贵的，但不能买贵了”成为消费者购物最直接的需求，也是消费需求最核心最本质的体现。以产品、价格和服务为核心的京东11·11供应链生态真正实现了让消费者享受真实惠，让商家收获真增长，让合作伙伴体会真价值。

辽沈晚报记者 王月宏