“双11”男性网上消费力激增 公路自行车成“新三宝”头牌

　　8000万商品全年底价、402个品牌成交破亿、58个直播间成交破亿……11月12日零点，2023年天猫“双11”收官。用户规模、商家规模、订单量、成交总额全面增长，品牌生意爆发。

　　用户和商家规模、订单量、成交总额

　　全面增长

　　11月12日零点，2023年天猫“双11”收官，共有402个品牌成交破亿，其中243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。大促期间全周期累计访问用户数超8亿，破历史纪录。88VIP用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。店播爆发，全平台58个直播间成交破亿，其中38个是品牌店播，451个店播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

　　同期，京东宣布，截至11月11日23时59分，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。京东采销直播火爆出圈，总观看人数突破3.8亿。

　　今年以来，消费市场持续复苏，“双11”用户规模、商家规模、订单量、成交总额的全面增长，再一次见证了消费市场的蓬勃活力。

　　公路自行车、电竞产品和冲锋衣

　　成为男人“新三宝”

　　数据显示，公路自行车、电竞产品和冲锋衣排名男性消费前三，成为男人“新三宝”。其中，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。

　　数码产品销售在男性用户中也稳定发挥。京东11.11开场10分钟，Apple、小米、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%，其中不少是男性用户。

　　“大量人在买茅台、五粮液，成箱买。”淘天集团超市业务发展中心总裁一漫称。“双11”期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。淘天品牌业务发展总裁奥文称，潮玩、手办等销售还在持续增长，包括男性护肤用品的增长也很明显。据了解，今年天猫“双11”，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。

　　6.39亿件！

　　“双11”当天快递量再创新高

　　沈阳晚报、沈报全媒体记者走访市内多个快递网点和驿站了解到，今年“双11”大部分快递网点日单量较平日增幅较大，增长幅度约为30%到50%左右。虽然“双11”已收官，但快递网点仍在忙碌。为了应对网购旺季高峰，快递网点已提前做好准备，增加人手并临时调派车辆。

　　浑南一小区门口一名正在投递的中国邮政快递员告诉记者，他平时日单量大约400多件，“双11”期间最高日单量超过1000件。“平时在淘宝办理退款退货，都能约到快递员上门取件。‘双11’期间办理退货时，发现上门取件服务都是约满状态，只能自己出去找快递员邮寄。”市民王女士说。

　　国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍，“双11”期间快递业务量再次刷新纪录。11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

　　沈阳晚报、沈报全媒体记者 王丽