推动冬季消费“短板”变“跳板”

　　□许 非

　　温度降下去，消费热度不能降，天气冷起来，市场活力不能冷。近日，沈阳启动冬季促消费系列行动，推动全市消费潜力全年持续释放“不熄火”，为冲刺四季度经济发展提供更多助力。

　　与南方相比，东北地区冬季天寒昼短，老百姓户外活动减少，消费环境存在先天劣势。但短板也可以成为挖潜增效的“跳板”，关键在于如何为消费“造势”。

　　现代都市生活节奏日益加快，如今市民早已不满足于居家“猫冬”，寒冷也挡不住多元化消费需求，背后是巨大的市场潜力。要加速挖掘消费潜力，培养消费习惯，坚持政府搭台、市场唱戏，充分发挥好消费券的杠杆作用，既让民众得到实惠，也能为市场注入活力。

　　想让消费者在冬季走出家门，就必须开辟更多消费场景。比如探索冬季夜经济新模式，开拓反季消费市场等等。还可以抓住冬季大众消费趋向，与时令民俗文化相结合，推出一系列有特点有内涵的冬季购物节，让冬季商圈街区人气旺起来，为传统消费淡季增添更多亮色。

　　冬天不只有“逛”与“吃”，同样有秀色可餐的文旅场景。冰雪运动、温泉洗浴、冬季观光……这些既是沈阳吸引外地游客的优势资源，也是拉动冬季消费的重要发力点。当下旅游消费追求品质化和体验感，为沈阳在旅游赛道实现“弯道超车”提供有利契机，市场空间大有潜力可挖，只有在服务上做出特色，做出水平，打造高质量沈阳冰雪品牌，才能把丰富“冷资源”变成消费“热场景”，让冰天雪地成为金山银山，为拉动消费和经济转型注入更多活力。

　　拉动消费的关键不是跟风营销，而是发掘特色。比如沈阳的早市和农贸大集，在寒冬时节反而更能彰显出热气腾腾的人间烟火气；今年爆火的沈阳故宫、老北市等景区，在冬季冰雪“换装”后如同变成一个全新景点，足以吸引外地游客二度重游；还有像火锅、抻面、桑拿洗浴这些冬季人气旺盛的本土化消费……这些冬季特有的“原生态”消费资源，都可以包装打造成具有沈阳特色的冬季消费文化，吸引游客来打卡体验。格局一变天地宽，寒冷的气候未必是消费的阻力，同样可以成为激活消费的“引力点”。只要用心经营冬季文化的城市品牌，做到近悦远来，既满足本地居民的消费需求，又能为外地游客做好服务，把沈阳冬天的美丽富饶“秀”出去，把冬季文化的城市名片传播开。