新潮流：线下实体商业主打文化体验

　　近日，一则关于“年轻人逛商场只去B1、B2层”的话题上了热搜，引发网友热议。以往，只是作为大型商场配套设施的地下商业层并没有特别强烈的存在感，如今却为何越来越受到年轻人青睐？日前，记者走访沈城各大商业综合体进行深入采访，从中了解如今年轻人的消费新趋势。 

　　商场B层成年轻人逛街新焦点

　　12月12日，记者来到皇姑万象汇B1层，首先映入眼帘的是多家知名品牌的快餐店。虽不是周末，但中午的B1层各家餐厅人来人往，客流密集。市民吴先生在附近一栋写字楼工作，这里是他每天中午用餐的“首选地”。吴先生觉得B1层的餐厅更简单，能快速出餐。还都是年轻人比较喜欢的知名品牌餐饮，工作午餐来碗牛肉面，来份水饺，或周末一家三口吃顿小火锅，经济又实惠，这都是吸引他常来光顾的原因。而只有在正式的宴请或节日家庭聚餐时，他才会考虑去楼上几层的餐厅吃正餐。

　　采访中记者了解到，如今，很多像吴先生一样的年轻上班族都非常忙碌，餐饮方面他们更讲求方便和快捷，同时又在意品质，这样大型商场地下层入驻的品牌餐饮，就成为他们不错的选择。

　　这里的B层地下商业主打消费接地气，品类集中。除餐饮外，还汇聚了更具时尚感和个性化的商品。例如，一些电玩城、潮玩盲盒店、手作工坊等，都为年轻人提供了别样的消费体验。“无论是潮牌、手工艺品，还是文创产品，这里的店铺都充满创意性，能为我们带来常逛常新的快乐。”大学生小郑是商场B层的忠实粉丝。

　　背后是年轻人消费习惯的变化

　　商场B层逐渐成为年轻人逛街购物首选，这一现象背后，折射出年轻人的消费习惯正在悄然改变。“B层很好玩呀，零食店、奶茶店、小饰品集合店都是我喜欢的，明显配置上更年轻化。价格便宜，性价比高，可选择余地大。比起楼上层，这里可能更适合我们年轻人。”00后王梦彤的观点代表了大多数年轻人。与传统消费观不同，如今年轻人更喜欢去品牌化、追求简约实用、更高性价比，又不失品质的消费。

　　此外，年轻人普遍表示，商场的B层更容易让他们获得轻松自在的购物体验。“从前逛大商场，一进店就被店员跟着的感觉很不自在。如今在B层吃吃喝喝，看看潮玩手办，还有一些小众品牌服饰集合店随便我逛，感觉很轻松自在。而且周围都是消费水平相当的年轻人，氛围好消费没压力。”大四女生刘璐璐对记者说。她的想法也代表了一大部分年轻人。受访年轻人中超九成表示，他们逛街购物更注重体验感，如果体验感不好，那还不如窝在家网购。B层琳琅满目的各式商品，加上亲民的价格，更能给他们带来逛街的愉悦感和体验感。在这里，他们真正感受到了逛实体店的独有魅力。年轻人仍愿意根据自己的需求，寻找实体店与网上购物的平衡点。

　　知名品牌纷纷“下沉”迎合年轻人

　　越来越多年轻人钟爱商场B层这一新趋势，也对商场和品牌造成了巨大影响，提出了新挑战。为迎合年轻人的消费新习惯，如今许多知名度较高的品牌纷纷“下沉”，进入商场的地下商业层，进行品牌策略调整。

　　采访中记者了解到，在万象汇、恒隆广场、大悦城等大型商场的地下商业层，汇集了霸王茶姬、700CC、星巴克等时下流行的饮品品牌。尤其过去经常开设在商场四、五层的一些知名连锁餐饮品牌，如今也纷纷下沉到了B层，力求吸引更多客流。而最受年轻人欢迎的三福、酷乐潮玩、杂物社、泡泡玛特等更是将入驻商场B层作为首选。

　　此外，许多地铁站点与大型商业综合体地下层相连通，也是B层聚引客流的一大原因。年轻人逛街大多会乘地铁等交通工具，带旺了这里的人气，为实体经济释放了一些积极信号。

　　越来越热的商场B层消费的背后，是人们消费模式以及出行模式的新变化，同时也是线下实体商业迎来的新机会。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷